Während unter Suchmaschinenoptimierung vor nicht allzu langer Zeit fast nur das verstanden wurde, was wir heutzutage unter dem Begriff der technischen Suchmaschinenoptimierung bezeichnen, besteht moderne SEO aus deutlich mehr: Nebst der technischen Optimierung werden auch Daten strukturiert und maschinenlesbar aufbereitet und die User-Experience rückt verstärkt in den Fokus.

Unter dem Begriff der technischen Optimierung versteht man all jene Maßnahmen, die auf einer Ebene ablaufen, die für den Endbenutzer nicht oder allerhöchstens indirekt wahrnehmbar sind und den Zweck verfolgen, die Webseite so optimal wie möglich in den Suchmaschinen zu platzieren. Hierzu gehören beispielsweise Maßnahmen, die Keywords oder Beschreibungen in maschinenlesbaren Formaten für die Suchmaschinen darstellen oder auch Sitemaps, die das Crawling durch die Suchmaschinen erleichtern.

Im Jahre 2020 sind Suchmaschinen mehr als nur eine einfache Auflistung thematisch passender Webseiten. So stellen Suchmaschinen häufig Zusatzinfos zur angezeigten Webseite wie weitere hilfreiche Unterseiten dar oder fungieren sogar gleich komplett als Informations- und Wissenszentrale, die Inhalte noch vor den Suchergebnissen präsentiert oder vollständige Produktinfos aus Onlineshops übernimmt.

Durch die professionelle Aufarbeitung und Optimierung strukturierter Daten schaffen wir es, die Vorteile der neuen und umfangreichen Features von Google und Co ideal auszuschöpfen. Stelle dir einfach mal vor, wieviele potenzielle Neukunden du gewinnen könntest, wenn die Webseite deiner Firma direkt vor allen Suchergebnissen mit einer Definition eines Ihrer Hauptprodukte angezeigt werden.

Das Konzept der Informations- und Wissenszentrale anstelle einer reinen Websuche betrifft schon das klassische Konzept der Suchmaschinennutzung, ist aber bei der Verwendung von sprachgesteuerten Suchanfragen sogar deutlich relevanter. Sind Sie beispielsweise an einem Computer und geben dort ein “definition katze”, dann wird es Sie wenig stören noch auf eine weitere Webseite zu klicken. Sagen Sie aber “Okay Suchmaschine, was ist eine Katze?” per Sprachsteuerung, so erwarten Sie auch eine audiografische Antwort.

Durch Maßnahmen wie strukturierte Daten und möglichst natürliche Sprachstile unterstützen unsere SEO-Maßnahmen die Suchmaschinen bei der Aufbereitung Ihrer Inhalte für die Sprachausgabe. Und möchte der Anfragende weitere Informationen, so landet er bei Ihnen.

Lange Zeit konnte man denken, dass sich SEO und eine angemessene User-Experience ausschließen. In Zeiten immer komplexerer Algorithmen, die versuchen, die Nutzererfahrung mit in die Positionierung der Webseiten einfließen zu lassen, ist es leider derzeit noch nicht überall angekommen, von welcher Relevanz die User-Experience ist.

Eine gute Nutzererfahrung erhöht nicht nur Verkaufszahlen oder Kontaktaufnahmen von Besuchern der Webseite, sondern ist auch eine sehr wichtige Maßnahme für ein gutes Suchmaschinenranking. Deshalb ist UX und SEO für uns definitiv ein unzertrennliches Paar.